Com o crescimento da população acima dos 50 anos, aumenta a demanda por produtos e serviços voltados para esse público. O Sebrae apoia empreendedores que desejam se preparar para atender esse mercado. PUBLICADO 23/07/2026
Cresce a economia prateada no Brasil – Foto: Adobe Stock
O Brasil está envelhecendo. Essa mudança demográfica já provoca impactos na economia. A chamada economia prateada reúne todas as atividades voltadas às necessidades, aos desejos e ao poder de consumo da população com 50 anos ou mais.
Esse movimento representa uma oportunidade para micro e pequenas empresas ampliarem seus mercados. Para isso, é fundamental conhecer o perfil desse público, desenvolver soluções acessíveis, investir em um atendimento humanizado e adaptar produtos e serviços às novas necessidades dos consumidores.
Segundo projeções do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), a participação da população idosa continuará crescendo nas próximas décadas, tornando esse um dos mercados mais promissores do país. A tendência acompanha um cenário mundial em que o envelhecimento populacional já influencia decisões de investimento, inovação e desenvolvimento de novos produtos.
Saúde preventiva, turismo, alimentação saudável, tecnologia, moradia, mobilidade, educação continuada, lazer, bem-estar e serviços de cuidados são algumas das áreas que vêm registrando aumento na demanda.
No Sebrae, o programa Sebrae Sênior é uma iniciativa voltada a empreendedores com 60 anos ou mais. O programa oferece capacitações em finanças, gestão e marketing, ajudando a transformar a maturidade e a experiência de vida em negócios lucrativos na chamada “economia prateada”. Entre as iniciativas está o Visão 50+, ação que incentiva a criação e o fortalecimento de negócios voltados ao público maduro, além de estimular o empreendedorismo entre pessoas com mais de 50 anos. A instituição também oferece consultorias, capacitações, cursos e orientações para empresas que desejam inovar e adaptar seus modelos de negócio a esse mercado.Para conhecer as capacitações, consultorias e programas voltados ao fortalecimento dos pequenos negócios, acesse os cana
